De nos jours, veiller à son apparence est devenu monnaie courante chez les hommes. Cela est dû en partie à l’évolution des mentalités et à l’apparition des magazines de mode dédiés aux hommes qui renforce cette nouvelle préoccupation de ces deniers pour leur apparence. Ainsi, les hommes veulent prendre soin de leur peau qui est un allié indispensable de leur séduction dans la société moderne où l’apparence est reine.
Avec l’arrivée en masse des cosmétiques dédiés à ces messieurs, même les plus virils ne résistent pas, au point que l’utilisation de produits de beauté est devenue une nécessité pour certains. Toutefois, les produits de soins sont ceux qui intéressent le plus les hommes. La vente de maquillage n’a pas encore décollé, même si des produits permettant de camoufler les imperfections sont déjà disponibles sur le marché. Parmi les cosmétiques qui séduisent le plus la gent masculine, peu de nouveautés, il s’agit principalement des soins basiques comme les crèmes et gels de rasage, les after-shaves et les déodorants.
Cependant, depuis quelques temps, beaucoup d’hommes utilisent des soins hydratants pour la peau. Les roll-on et les patches anticernes sont aussi très populaire, rythme de vie oblige ! Notons également que la vente des autobronzants pour homme se porte plutôt bien. Comme les femmes, ils se montrent de plus en plus soucieux de préserver un teint de pêche, quelque soit la saison. Conscientes de ces nouveaux besoins, les grandes marques sont nombreuses à proposer des cosmétiques pour homme.
Par ailleurs, les instituts de beauté pour homme se multiplient. Désormais, le soin de l’apparence n’est plus réservé aux hommes médiatisés qui disposent de toute une équipe pour les rendre plus beaux. Avec l’ouverture de ces instituts, les hommes peuvent se faire chouchouter de la tête aux pieds, pour en ressortir plus jeunes, plus beaux et biens dans leur peau.
D’autre part, les centres de beauté proposent divers services, allant du simple rasage, aux soins du visage, en passant par les massages et l’épilation. En l’occurrence, il arrive souvent que les hommes poussent la porte de ces centres pour se faire épiler les sourcils ou le dos.
Il faut savoir que le concept d’institut de beauté pour homme ne date pas d’hier, il est inspiré du barbier d’antan avec des services supplémentaires en prime. Le premier établissement à avoir osé s’aventurer sur le marché de la beauté pour homme est l’Institut Marc Delacre, un univers consacré aux hommes qui a ouvert ses portes en 1990. 20 ans plus tard, de plus en plus de salons s’ouvrent en France et dans le monde. Ces lieux accueillent les hommes pour un moment de détente et de soins.
