Inde : "la lessive n’est pas uniquement le job des mamans", lance une vidéo publicitaire

Beaucoup de femmes se reconnaîtront dans la nouvelle vidéo publicitaire de la marque de lessive Ariel du groupe Procter&Gamble. La campagne menée en Inde intitulée "Shared the Load" (’Partager les tâches’) met en scène une jeune maman qui après le travail doit s’occuper de sa maison : préparer à manger, ranger les jouets, revoir les devoirs de son fils et bien sûr lancer la lessive. Alors qu’à coté, son mari se détend sur le canapé en regardant la télé.

Dans la même vidéo, on y voit le papa découvrir avec admiration tout ce qu’accompli sa fille, au quotidien. Alors qu’il réalise la charge qui pèse sur les épaules de son enfant, l’homme lui écrit une lettre dans laquelle il s’excuse en tant que père de ne pas avoir participé à une éducation paritaire. "Ma chère fille, tu es grande maintenant. Quand tu étais petite, tu jouais avec ta maison de poupées, et aujourd’hui, tu gères ta maison pour du vrai. Ton bureau aussi. Je suis si fier. Et je suis tellement désolé", écrit-il.

Le père s’excuse de ne pas avoir dit à sa fille qu’elle ne devait pas tout faire toute seule, que c’était aussi le "job" de son mari de l’aider. "Mais comment aurais-je pu te dire ça, alors que je n’aidais pas ta mère ? Tu as reproduit ce que tu as observé". Il explique que son mari a dû lui aussi reproduire inconsciemment le schéma de ses parents.

"Pardon, au nom de tous les papas qui ont montré le mauvais exemple". Mais il n’est pas trop tard, insiste-t-il. "Je ne vais pas devenir le roi de la cuisine, mais je peux commencer par laver mon linge", confie-t-il dans sa lettre. Un message plein d’espoir qui se termine par cette question : "Pourquoi la lessive est-elle uniquement le job des mamans ?".

Une question qui devrait toucher plus d’un et prendre ainsi conscience que les tâches ménagères ne sont pas exclusivement réservées aux femmes. Sheryl Sandberg, numéro deux de Facebook, a expliqué que cette campagne doit faire changer les mentalités. "Ceci est l’une des vidéos les plus puissantes que j’aie jamais vues, montrant comment les stéréotypes nous font du mal à nous tous et sont transmis de génération en génération", écrit-elle.

Cette publicité n’est pas la seule de la campagne #ShareTheLoad. En 2015, Ariel avait déjà mis en évidence l’inégalité entre les sexes dans les ménages et avait ainsi remporté un Lion de verre, prix luttant contre les stéréotypes du genre.

Pour les hommes qui hésitent encore à prendre en charge les tâches ménagères, sachez qu’une étude a révélé que les hommes qui font le ménage seraient de meilleurs amants.

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