Littéralement, kawaii signifie mignon en japonais. Au-delà de la mode vestimentaire, voire du mode de vie, ce terme désigne tout ce qui a trait à l’univers sucré et acidulé de l’enfance et évoque la nostalgie des années manga et dessins animés. Au Japon, les mascottes kawaii sont même présentes dans les publications officielles du gouvernement, des services publics ou encore de l’armée.
Certaines japonaises fans de mangas et nostalgiques de dessins animés ont élevé la mode kawaii au rang d’art, et même les entreprises nippones ont compris depuis longtemps l’intérêt marketing de « kawaiiser » leurs produits. En quelques mois, toutes les fashionistas s’en sont inspirées. Du petit accessoire rose qui fait toute la différence, à la totale panoplie sweety, pinky, girly, le style kawaii fait plus que du bien au moral !
Cet univers enfantin que les adeptes du kawaii ont comme notion est révélatrice de leur refus de grandir, ou du moins, d’un désir profond de se replonger, pour une soirée, pour un week-end ou pour la vie, dans une bulle d’innocence et d’insouciance. La kawaii mania c’est un peu le syndrome de Peter Pan version japonais.
Les personnages emblématiques et incontournables du style sont d’ailleurs ultra simplistes et exclusivement tirés de l’univers du dessin animé, du manga ou du jeu vidéo. Hamtaro, Pikachu, Hello Kitty, Pucca... tous ont en commun cette baby-moue absolument craquante : des grands yeux ronds, un petit corps dodu et des expressions enfantines irrésistibles.
Pour se démarquer des autres avec originalité et échapper à la sobriété de l’uniforme scolaire, une seule obsession pour les Nippons : traquer le mignon ! Et pour ne commettre aucun fashion faux pas, respectez les critères suivants :
-Les couleurs : rose bubble-gum, bleu layette, jaune soleil, pastels, paillettes, fluo. Bref, des tons colorés et sucrés qui évoquent la douceur et la tendresse de l’enfance.
-Les motifs : cœurs, étoiles, fleurs, smileys, fraises, cerises, bonbons, pois, chatons, petits lapins... tant que ce sont des animaux tout ronds et des fruits mignons, c’est bon !
-Les accessoires : barrettes et chouchous fantaisie par milliers, bonnets à oreilles de nounours, colliers de perles XXL, bijoux translucides en plastique, serre-tête ou gros nœud dans les cheveux, pin’s multicolores, porte-clés en peluche… Pour l’apprentie kawii trop n’est jamais assez !
