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Malgré l’escalade du conflit économique entre les États-Unis et la Chine, Shein assure vouloir poursuivre sa croissance en Europe sans infléchir sa stratégie.
La tension commerciale entre la Chine et les États-Unis s’intensifie, mais le géant chinois Shein affirme maintenir sa stratégie sur le marché européen. Ce mardi 15 avril sur BFM Business, le représentant de Shein France a précisé que les annonces de Donald Trump sur les droits de douane ne modifieront pas leur position. Le modèle économique de la marque repose sur une production uniquement déclenchée par la demande réelle des consommateurs. Active dans 150 pays et revendiquant 90 millions de clients aux États-Unis, l’entreprise insiste sur sa volonté de respecter les règles locales. Elle se dit prête à appliquer les futures taxes européennes, notamment les hausses prévues sur les produits textiles importés.
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Pour répondre aux critiques sur son empreinte écologique, Shein met en avant l’absence de surstock et une vente exclusivement en ligne. Le groupe affirme s’engager dans des pratiques responsables, comme l’utilisation de polyester pré-recyclé, l’impression thermique ou la relocalisation partielle de la production. Ses fournisseurs sont actuellement implantés en Chine, en Turquie, au Brésil et en Inde, mais l’entreprise souhaite les rapprocher des marchés locaux. Shein annonce aussi un prêt à taux zéro destiné aux créateurs français souhaitant lancer leur première collection. L’enseigne cible les consommateurs modestes, rappelant que le budget moyen annuel d’habillement des Français tourne autour de 200 euros selon une étude IFOP, relaie Le Figaro.
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