Les tendances de la société
De quelle tendance êtes-vous … ?
Publié : mercredi 9 décembre 2009 à 06:36
- Modifié : 9/12/2009 à 13:18
6 réactions
Bienvenue dans ce blog sur lequel nous aurons le plaisir de nous retrouver régulièrement pour partager nos points de vue sur les tendances observées à la Réunion.
Pour ce premier rendez-vous, je vous propose un exercice à la fois délicat et amusant : arriverez-vous à vous reconnaître dans les « Sociostyles » que nous avons identifiés ?
La méthode des Sociostyles, menée en collaboration avec Bernard Cathelat, chercheur, psychosociologue et directeur du CCA, Centre de Communication Avancée, a permis de faire une « cartographie » de la société réunionnaise, ou plus simplement de définir les « familles réunionnaises » , un peu comme le jeu des 7 familles que nous connaissons tous.
Une enquête menée auprès d’un échantillon représentatif de 1 000 réunionnais sur leurs opinions, mais aussi leurs aspirations et leurs comportements, a permis d’identifier des familles plus ou moins modernistes ou conservatrices, plus matérialistes ou plus idéalistes.
Avant de les découvrir, j’aimerais partager avec vous quelques enseignements sur l’évolution récente du moral et de la confiance à la Réunion : comme en métropole, ils se reprennent depuis 2 trimestres mais restent malgré tout très loin de ce que nous observons depuis 5 ans. Ce frisson d’optimisme ne doit pas cacher des réalités quotidiennes de plus en plus difficiles pour une partie des Réunionnais : le sentiment de pauvreté et d’exclusion progresse ; c’est une vraie réalité puisque par rapport au début de la crise c’est aujourd’hui 15% de plus de Réunionnais qui se privent et n’ont pas assez d’argent pour vivre et s’en sortir.
La crise que nous traversons est bien vécue de façon quotidienne, contraignant les Réunionnais à s’adapter et à changer leurs modes de consommation, à adopter des nouveaux comportements d’achat, sujets que nous aborderons la semaine prochaine.++++
Les grandes tendances de la Société Réunionnaise
Premièrement la Réunion est de moins en moins une île grâce aux TIC (TV Sat, Internet, mobile …) et à l’envie des Réunionnais de s’ouvrir et de découvrir le monde extérieur, nous bénéficions en quasi simultané de toutes les offres, de tous les produits, et nous sommes en live connectés par toutes les tendances internationales.
Deuxième enseignement, la volonté d’en profiter génère des frustrations, les revenus et niveau de vie étant ici moindres qu’ailleurs.
Troisième constat, si on retrouve à la Réunion les mêmes courants et « familles » identifiés en métropole ou dans d’autres pays, leurs importances sont légèrement différentes. Nous sommes ainsi davantage « défensifs », « malins » ou « formatés » : des groupes où dominent une vision inquiète de l’avenir, des stratégies de prudence et de défense de ses acquis, d’individualisme ou de repli sur le cercle familial.
Alors qu’autrefois chaque époque était marquée par une tendance forte - course à la modernité matérielle, vague écologiste, revendication d’une plus grande liberté individuelle -, avec ses partisans et ses opposants, ses précurseurs et ses retardataires, il est apparu des nouvelles tendances depuis la fin des années 1980 : l’incertitude, l’inquiétude, le sentiment que le monde est plus dangereux qu’avant, économiquement, et technologiquement était avant un sentiment de « riche » ; il est aujourd’hui partagé par tout le monde : on ne sait pas où les progrès économiques et sociaux vont nous mener, et un grand doute se développe à l’égard des institutions, de la politique, des médias, des chefs d’entreprise, et plus généralement de tous les leaders d’opinion et des marques. De plus en plus averti, le consommateur citoyen électeur se méfie et décode les subterfuges.
En réaction à cette déprime générale, les stratégies divergent. La mondialisation génère par exemple des sentiments de fascination ou de peur.
A la Réunion, les attitudes positives et négatives vis-à-vis du monde extérieur s’équilibrent davantage qu’en métropole. La tendance au cocooning, au repli sur la famille et le premier cercle des proches, se confirme également ; la réaction la plus universelle à l’inquiétude est la tendance « clanique ». On fait confiance à ceux qui nous ressemblent : communauté religieuse, groupe ethnique, corporation, … À la Réunion, cette attitude rencontre la réalité socio-historique. »++++
Les 7 familles réunionnaises
Je vous laisse maintenant découvrir le portrait de ces 7 familles réunionnaises et découvrir celle qui vous ressemble le plus
Les Malins
Adultes de 20 à 50 ans, généralement peu aisés, ils ont le sentiment que le système n’est pas à leur avantage mais cherchent à en retirer le maximum, sans grandes illusions sur l’avenir. Ce sont de bons consommateurs qui vont rechercher les bons plans pour profiter au mieux de la vie et tirer le maximum de leur pouvoir d’achat. Ils cherchent souvent à s’échapper d’une vie quotidienne plutôt difficile, par exemple en s’offrant des petits plaisirs, en s’évadant par identification de héros de films ou de séries télévisées.
Les défensifs
Plus âgés que les précédents, également de condition modeste, ils défendent leurs acquis, les valeurs et traditions du passé. Individualistes, pessimistes, ils considèrent « l’extérieur » avec méfiance et sont peu perméables à la nouveauté et au changement qui peuvent perturber leurs habitudes. Ils ont besoin d’être rassurés et, citoyens, font plus confiance aux institutions que les autres familles.
Les formatés
Agés de 30 à 60 ans, ils sont attachés aux valeurs familiales, ils sont calculateurs et « caméléons » : ils cherchent plutôt à ne pas se faire remarquer et bien qu’ouverts au monde avec prudence, ils s’entourent de garanties pour ne pas se tromper dans leur vie familiale. Dans cette société « jungle » et de plus en plus exigeante, ils visent le risque zéro, prévoyants, calculateurs, planificateurs, persévérants et recherchant le meilleur compromis à long terme.
Les harmoniques
Plus jeunes (entre 30 et 40 ans), plutôt aisés et ayant fait des études supérieures, ils sont les plus sensibles aux valeurs de l’altruisme, du métissage, de l’ouverture sur le monde, de l’écologie et du développement durable. Ils espèrent qu’une nouvelle sagesse collective pourrait renaître et leur idéal de vie est un équilibre entre vie personnelle et travail, entre business et humanisme, entre libéralisme compétitif et actions sociales, et entre modernité Hi Tech et authenticité culturelle. Ils aiment peu la société de consommation ostentatoire, recherchant avant tout les produits et services utiles et pragmatiques, pouvant aussi bien acheter du haut et du bas de gamme, du luxe griffé ou des marques de magasin, des objets design ou de terroirs.
Les conquérants
En grande majorité des hommes de milieux favorisés et exerçant des métiers à responsabilité. Avec l’optimisme qui les anime, ils considèrent que tout reste à faire et ils sont prêts à prendre des risques et à se battre pour réussir. Plutôt individualistes, voire « killers » pour certains d’entre eux, ils trouvent leur bonheur dans la réussite professionnelle. Ils acceptent les règles de la mondialisation et du libéralisme, pour y gagner pourvoir et argent et profiter des deux sans honte. Ils consomment les objets signes de réussite, de mondialisme, et d’élitisme sans rechercher l’ostentatoire.
Les opportunistes
Jeunes, ils ne croient plus en rien et n’attendent plus l’ascenseur social mais le coup de chance qui fera leur réussite telle celle que l’on peut avoir dans les émissions de télé réalité. Malheureusement, il y a bien peu d’élus à cette célébrité. Pour eux, exister c’est consommer à travers des grandes marques, des griffes, des produits Hi Tech gadgétisé, des loisirs à risque, extrêmes et provoquant des sensations fortes … mais tout cela en essayant de payer le minimum ; ils ont besoin de reconnaissance et sont avides de réussite sociale spectaculaire. En attendant, ils restent provocateurs et frustrés, ne pouvant pas toujours s’offrir ce qu’ils aimeraient. Prêt à tout, ils sont potentiellement dangereux et peuvent ainsi initier des mouvements sociaux explosifs.
Les dogmatiques
Plutôt âgés, la plupart d’entre eux a plus de 40 ans. Ils ont des convictions et les défendent. Pour eux, la solution pour une société meilleure est le retour aux croyances, à la discipline, aux valeurs traditionnelles et familiales. Face au laxisme des moeurs et à la société qu’ils jugent trop permissive, ils expriment clairement un retour des règles collectives, une plus grande rigueur et une répression plus sévère et immédiate. Dans leurs comportements d’achat, ils font confiance aux marques « respectables », honnêtes, déontologiques, qui respectent l’environnement et ont une politique sociale.
Rendez-vous la semaine prochaine pour découvrir les nouveaux comportements de consommation et les nouvelles attitudes et opinions, bref les nouvelles tendances liées à la crise. Bonne semaine
Partager :
facebook
Vos réactions :
il y a 6 réactions.Qui est l’auteur de ce blog ?
Ce blog est-il édité par Jean-Paul Brouhot ou IPSOS ? M.Jean Paul Brouchot, dans ce blog, intervient-il en tant qu'indépendant ou s'exprime t-il au nom de IPSOS FRANCE et OCEAN INDIEN ? Car cela n'est pas pareil. Merci pour vos réponses. Un peu d'interactivité ça ne tue pas.
N’importe quoi !!
Et les mecs bourrés qui s'identifient à des sorciers dans de grand évènement VIP, c'est dans quelle catégorie ? ;-) Plus sérieusement, tout est en train de changer, le consommateur devient plus difficile à comprendre et ces classements CSP ne veulent plus rien dire. C'est aux professionnel de la communication de s'adapter et à anticiper (c'est leur boulot et ils savent le faire), et surtout pas se baser sur ces "catégorisation" hasardeuse ...(les sondés mentent de plus en plus aux sondages).
nul
du grand n importe quoi quelle manie de vouloir cataloguer les gens laissez nous vivre !!!
prométeur
Intéressant cet article et moi aussi je vais attendre les autres avec impatience ... d'autant que, bien qu'âgé de 54 ans, je me retrouve plutôt dans la catégorie des "harmoniques", avec les jeunes ! A+
POURVOYEUR SOCIAL ......
A MON GRAND ETONNEMENT JNAIS PAS RECONNUES "LES POURVOYEURS SOCIALS" DANS CES FAMILLES ... BIZARRE ?..... POURTANT ON CONNAIT TOUS ....PLUSIEURS ......A MOINS QU ONT NE VEUILENT PAS LES FROISES ....EN PLEINES CRISES ......
merci
Merci d'avoir mis à notre disposition ces intéressants éléments. J'attends les suivants avec impatience !
.: Laisser un message :.
article lié : T.Robert chahuté par des partisans de Hoarau
